في السوق الحالية، يجب أن تتجاوز تعاونات العلامات التجارية مجرد وضع الشعار أو الظهور لفترة محدودة. يجب أن تخلق تجارب حقيقية ومنتجات حقيقية ولحظات حقيقية.
هذا الشتاء، TOSSIT مع Avoriaz، أحد أشهر منتجعات التزلج في أوروبا، لتحقيق ذلك بالضبط — من خلال الجمع بين منتج مصمم خصيصًا، وأنشطة تفعيل في الموقع، واستراتيجية بيع قوية في تعاون متماسك واحد.
نبذة عن أفورياز: وجهة تزلج متميزة في أوروبا
تقع أفورياز في جبال الألب الفرنسية وتشكل جزءًا من منطقة التزلج بورت دو سوليل، وتشتهر بمفهومها الخالي من السيارات وهويتها المعمارية القوية وثقافتها النابضة بالحياة بعد التزلج. يجذب المنتجع جمهورًا دوليًا من العائلات ومجموعات الأصدقاء والمسافرين الباحثين عن الترفيه الذين يبحثون عن تجارب مشتركة تتجاوز التزلج.
وهذا ما جعل Avoriaz الشريك المثالي لمنتج اجتماعي ترفيهي مصمم لجمع الناس معًا.
إنشاء منتج مخصص من TOSSIT Avoriaz
بدلاً من تكييف منتج موجود بالفعل، ركزت الشراكة على ابتكار منتج حصري ومصمم خصيصاً لهذا الغرض.
وكان النتيجة حزمةTOSSIT Avoriaz Limited Edition Starter Pack، التي تم تطويرها خصيصًا لبيئة المنتجعات والنظام البيئي للبيع بالتجزئة.
ما الذي يجعل هذه الحزمة المخصصة فريدة من نوعها:
- TOSSIT مصنوعةبألوان Avoriaz الرسمية
- شعار Avoriaz مطبوع مباشرة على السهام
- عبوة حصرية تحمل العلامة التجارية المشتركة مستوحاة من نمط الحياة في جبال الألب وما بعد التزلج
كان الهدف هو صنع أكثر من مجرد تذكار.
هذا منتج قابل للاستخدام، مصمم للاستخدام في لحظات حقيقية — في الحانات والشقق والصالات وأماكن التزلج.
التفعيل في الموقع: التسويق التجريبي في العمل
لدعم إطلاق الحزمة المخصصة، TOSSIT أنشطة ترويجية في جميع أنحاء المنتجع.
وشملت هذه:
- TOSSIT وتحديات TOSSIT اليومية
- تفعيل خدمة التجوال في المناطق الاجتماعية الرئيسية
- ألعاب مناسبة للعائلة خلال النهار
- صيغ اجتماعية أكثر تنافسية في المساء
سمح هذا النهج للضيوف باكتشاف المنتج من خلال اللعب، وليس من خلال بيعه لهم — وهو مبدأ أساسي في التسويق التجريبي.
لماذا تنجح التعاونات في مجال المنتجات المخصصة
تُظهر شراكة TOSSIT Avoriaz العديد من المزايا الرئيسية للشراكات المخصصة بين العلامات التجارية:
- مشاركة عاطفية أكبر من خلال المنتجات المشتركة
- زيادة تجربة المنتج بفضل التنشيط المباشر
- أداء أقوى في مجال البيع بالتجزئة مرتبط بالتجارب الحقيقية
- دمج العلامة التجارية الأصيلة في نمط حياة الوجهة
بالنسبة إلى Avoriaz، أثرى هذا التعاون تجربة الضيوف.
بالنسبة إلى TOSSIT أدى ذلك إلى زيادة الظهور والتجربة وتصميم منتج محدود الإصدار مصمم للتحويل.
نموذج قابل للتطوير للوجهات والعلامات التجارية
هذا التعاون ليس مشروعًا لمرة واحدة.
نموذج TOSSIT Avoriaz قابل للتكيف تمامًا مع:
- منتجعات التزلج ووجهات العطلات
- الفنادق والحانات وأماكن الترفيه
- الأحداث التي تبحث عن منتجات مخصصة تحمل علامة تجارية
- بيئات البيع بالتجزئة التي تسعى إلى تنشيط التجربة
طلبوا. صنعناها.
